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OPG新年狂欢季圆满收官--一场颠覆传统的新玩法

2019年01月07日

1月5日,东方明珠首届"OPG新年狂欢季"圆满收官,实现了2小时订购火爆,所有文娱产品及服务全部售罄的佳绩,订购额较以往的同期节目提升了近50%,打响了东方明珠2019年的开门红。

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PS4 pro、风行电视65寸在5分钟内即全部售罄,拉新了东方购物最为稀缺的年轻用户。东方明珠塔可口可乐餐厅自助餐、上海国际会议中心婚宴、东方绿舟酒店套房、风行电视、IPTV产品包等也是订购火爆,为广大消费者带来了"超惠购、超惠玩、超惠看"的嗨购体验。

颠覆传统?#29616;?打造年度狂欢盛典

首届"OPG新年狂欢季"推出的包罗东方明珠多元文娱资源的专场销售在2小时内全部售罄,成功打破大众对东方明珠的传统?#29616;?#22686;进了对其多元业务的了解。倘若一年?#27426;?#30340;"东方明珠之夜"让行业领略了东方明珠的战?#22278;季鄭?#37027;么这场新年狂欢则让普罗大众亲身体验了一把公司多姿多彩的文娱服务。

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孕育互联网基因 打开营销新思路

此次狂欢季中,东方明珠还发挥了其在新媒体营销领域的优势,打造了主持人挑战真人秀节目,使视频购物颠覆传统模式。同时,结合趣味游戏、?#20197;?#25277;奖、众筹拼团、突袭发售等一波波互动营销操作,使这场狂欢季孕育出互联网基因。同时,通过专场营销,将餐饮、旅游、数码产品、内容产品等原本相对独立的用户群汇聚一起,激发了大家的多样文娱需求,不仅为广大消费者带来了全新的视听购物体验,也为今后的"文娱+"营销玩法提供了新思路。数据显示,超过20万人参与了?#20197;司?#23467;格抽奖等互动活动,PS4 pro、65寸风行电视更是在开抢5分钟内被抢购一空,拉新了东方购物最为稀缺的年轻用户。

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"海陆空"传播 为活动疯狂打CALL 

此次活动还整合了东方明珠旗?#36335;?#23500;的宣传推广资源。线下覆盖陆家嘴、南京东路、虹桥机场等大屏,公交地铁移动电视;线上涵盖百视通IPTV专栏及导视,东方购物电视、APP、网站专栏,东方明珠旗下所有新媒体平台、上海本地大号等,形成"海陆空"立体式传播和宣传导流,为实现超预期的订购销量奠定了重要基础。

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首届"OPG新年狂欢季"通过整合营销汇聚和激发不同客群的多元需求,通过新媒体营销手段吸引和捕捉更多平台的稀缺用户,为今后的"文娱+"玩法打开了全新局面。活动虽已画上圆满句号,但精彩好戏才刚刚开始。在新的一年里,东方明珠将打造出更多专属IP,在引领中国新中产家庭文娱生活的道路上,不忘初心,砥砺前?#23567;?/p>

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